Il faut savoir que jusqu'alors l'illustration était réservée aux editions dites "de Luxe", qualificatif qui indiquait à la fois un soin tout particulier apporté à l'édition, à la composition, mais aussi un prix élevé qui ne permettait pas à tous d'acquerir ces ouvrages et les réservés ainsi aux classes les plus aisées de la société.

En ce début de XXeme siécle un certain nombre de maison d'édition se lancérent sur le créneau de ce que l'on appela le livre de "demi-luxe" eut égard aux prix plus modéré pratiqué pour ces ouvrages. Ouvrages qui pour autant permettaient de découvrir des auteurs de tout premier ordre et étaient imprimé avec une attention toute particuliére sur des velins de qualité. Pour autant les illustrations n'étaient qu'exception dans ce genre d'edition.

Antoinette et Georges MORNAY ont pensés une organisation qui allait bien au-delà de ce "coté visible de l'iceberg" que fut le recours permanent aux illustrateurs. Leur concept de maison d'edition etait global et trés "marketing" dirions nous aujourd'hui :

- Prix de vente trés bas (augmentant néanmoins au fil des années avec le succés) mais qui n'acceptait aucun compris tant sur la qualité de l'impression (papier, gravure, etc...) que sur le choix des auteurs et des illustrateurs .

- Création d'un Service de Presse qui par les livres offert aux journalistes donna aux Editions MORNAY une publicité non négligeable.

- Campagne de publicité, pouvant être de grande envergure (Article de Maurice CONSTANTIN-MEYER sur Maria Chapdelaine dans l'Illustration de NOEL 1931)

De tout cela il nous reste aujourd'hui un formidable ensemble de textes et d'auteurs , comprenant 112 ouvrages edités de 1919 à 1935, qui retrace l'évolutions de ces editions du livre illustré moderne : des bois gravé en noir jusqu'aux aquarelles au pochoir.