Le Plan
de communication, comme le Plan de gestion se prépare sur un an au
moins.
Il
définit la politique de communication (Cible-message-objectifs-moyens
)
Il
prévoit un budget de base, comprenant dès le départ les outils
d'évaluation.
Il
doit être adaptable en fonction de l'actualité et des crises
A
la différence des autres services de l'entreprise, il est
glissant sur un an, on travaille donc au moins sur deux années
budgétaires et dans certains cas les actions s'inscrivent dans la
durée ( contrat de sponsor pluriannuel)